Люди всё чаще спрашивают ассистента вместо того, чтобы открывать десять сайтов. В выдаче Google появился блок с ответом ИИ, у Яндекса — Нейро и Алиса. Человек получает ответ и не переходит никуда.Владельцы сайтов описывают это одной фразой: позиции есть, трафика нет. Это не конец поиска и не повод бросать SEO — но это новая задача, которой пять лет назад не было.
1. Попасть в блок с ответом ИИ в Google. Работает от обычного SEO: модель берёт ответ из страниц, которые уже в выдаче. Если сайта нет в топе — в блоке его тоже не будет. Отдельной магии тут нет, есть структура страницы и понятные факты в тексте.
2. Чтобы вас называли ассистенты — ChatGPT, Perplexity, Алиса. Работает иначе. Ассистент опирается на источники: что о компании пишут, где она упомянута, что можно процитировать. Позиции в выдаче помогают, но не решают.
3. Сделать нейросеть для себя — бот на сайт, агент под рутину. К поиску это вообще не относится. Это разработка.
Если подрядчик продаёт всё это как одну услугу — он либо не различает задачи, либо надеется, что не различите вы.
Ответ ассистента генерируется заново при каждом запросе. Один скриншот ничего не доказывает — завтра ответ будет другим. Поэтому мерить надо двумя разными вещами.
Переходы. Люди приходят по ссылкам из ответов. В аналитике они часто попадают в «прямые заходы», поэтому источники приходится размечать отдельно.
Упоминания. Берём фиксированный список вопросов, которые задают ваши клиенты, и проверяем по нему регулярно: называют вас, называют конкурента или не называют никого.
Второе важнее первого. Человек спрашивает ассистента, получает рекомендацию и приходит через несколько дней по названию компании — в аналитике это выглядит как брендовый запрос, а не как результат работы.
Гарантировать упоминание в ответе нельзя. Ни нам, ни кому-либо ещё: у платформ нет ни рекламного кабинета для этого, ни стабильной формулы выдачи.
Что можно гарантировать: что на сайте появятся факты в виде, пригодном для цитирования; что компания будет упомянута там, откуда ассистенты берут данные; что вы будете видеть замер по одному и тому же списку вопросов и сможете проверить динамику сами.
Если вам обещают «первое место в ChatGPT» — это не услуга, это продажа.
У каждой свои источники, поэтому работа под них различается.
| Платформа | На что опирается |
|---|---|
| ChatGPT | Поиск Bing и упоминания в источниках |
| Алиса и Нейро | Выдача Яндекса — главная платформа для российского бизнеса |
| Perplexity | Bing, показывает ссылки в ответе |
| Gemini | Индекс Google и блок с ответом ИИ |
| Grok | Читает соцсеть X в реальном времени |
Для бизнеса в России первым делом смотрим на Алису: она работает от выдачи Яндекса, а значит классическое SEO здесь даёт двойной эффект.
Посмотрим, называют ли вас ассистенты сейчас, и по каким вопросам вместо вас называют конкурентов. Это и будет точка отсчёта.
Бесплатный разбор — 1–2 дня.
Наоборот. Большая часть того, что ассистенты выдают за ответ, берётся из обычной выдачи. Кто говорит «увольте сеошника, теперь всё решает ИИ» — продаёт воздух.
У малого бизнеса пока немного. Но смотреть надо не на переходы, а на упоминания: человек может прийти позже и по названию компании.
Сделать можно, он ничего не портит. Но рассчитывать на него не стоит — подтверждённого эффекта нет.
Решайте по задаче. Если вы продаёте услуги и хотите, чтобы вас рекомендовали — закрывать бессмысленно. Если вы медиа и живёте на трафике — вопрос спорный.
Входит. Отдельно считается только замер видимости как самостоятельная услуга. Цены — в прайсе.
Проверим по списку вопросов ваших клиентов, называют ли ассистенты вашу компанию и кого называют вместо вас. Бесплатный разбор — 1–2 дня.
Получить разбор