hreflang: правильная настройка для международного сайта

Четыре ошибки, из-за которых hreflang не работает

Сама разметка простая, но она ломается от мелочей — и тогда поисковик показывает англичанам русскую версию, а немцам английскую.

Проверять нужно не выборочно, а по всем шаблонам страниц: ошибка обычно живёт в одном шаблоне и тиражируется на тысячи адресов.

Как проверить разметку самому

• —Откройте исходный код страницы и найдите блок с языковыми версиями: он должен перечислять все версии, включая саму эту страницу
• —Перейдите по каждому адресу из разметки: страницы должны открываться и отвечать нормально, без редиректов в цепочку
• —Убедитесь, что на каждой из этих страниц есть такой же блок с обратными ссылками
• —Посмотрите отчёты вебмастера по языковым версиям — ошибки сопоставления отображаются там
• —Проверьте, что канонический адрес каждой страницы указывает на неё саму, а не на версию другого языка

Сколько стоит работа на зарубежный рынок

Столько же, сколько сопровождение в России, — от 100 000 ₽ в месяц. Цена зависит не от страны, а от объёма: сколько языковых версий, сколько страниц переводим и адаптируем, нужен ли носитель языка для текстов. Носитель, юридическая проверка текстов и локальные справочники считаются отдельно — на разборе покажем, что из этого нужно именно вам.

• —Одна дополнительная языковая версия небольшого сайта — обычно в пределах базового объёма
• —Перевод и адаптация каталога, локальные цены, отдельные страницы под рынок — отдельная оценка
• —Тексты носителем языка и юридическая вычитка — по фактической стоимости подрядчиков

Что нужно от вас для выхода на другой рынок

• —Ответ, кому вы продаёте за рубежом и чем отличаетесь от местных: без этого перевод сайта ничего не изменит
• —Возможность принимать оплату и доставлять товар или оказывать услугу на этом рынке — иначе трафик будет, а сделок нет
• —Контакт, понятный местному клиенту: местный номер, мессенджер, которым там пользуются, адрес или представитель
• —Человек, который отвечает на письма и звонки на языке рынка и в его часовом поясе
• —Решение по ценам: показывать в местной валюте или нет. Цена в рублях на английской версии сразу выдаёт «мы сюда случайно зашли»

Как проверить, что работа идёт — на международном проекте это сложнее

• —В Search Console смотрите отчёт по странам: показы и клики должны расти именно в целевой стране, а не «вообще»
• —Проверьте отчёт по языковым версиям: если в нужной стране показывается не та версия, сломан hreflang — это видно за минуту
• —Доступы к Search Console и аналитике оформлены на вас, а не на подрядчика
• —В отчёте — список изменённых страниц со ссылками, а не «проведена работа по международному SEO»
• —Раз в месяц — план на следующий: какие рынки и разделы в работе

Когда за международное продвижение браться не стоит

• —Нет возможности продавать на этом рынке: оплата, доставка, поддержка на местном языке. Сначала это, потом трафик
• —Сайт переведён машинно и не вычитан: такие страницы почти не ранжируются и портят впечатление о компании
• —Хочется «сразу пять стран». Дешевле и быстрее проверить одну гипотезу на одном рынке
• —Нужны продажи в этом квартале — на новом рынке поиск разгоняется дольше, чем дома