Разбираем, что в Яндексе действительно влияет на позиции, чем он отличается от Google и почему обещание «выведем в топ» чаще всего означает накрутку, за которую платит ваш сайт, а не подрядчик.
Яндекс — основной поиск для большинства российских компаний, и при этом самый непрозрачный. Формулу ранжирования он не публикует, зато публично сообщает, за что наказывает. Поэтому честный разговор о продвижении в Яндексе строится не вокруг «мы знаем алгоритм», а вокруг того, что проверяемо: поведение людей на сайте, полнота коммерческой информации, регион, карточка в Картах и отсутствие серых методов в истории сайта.
Это самый частый вопрос, с которым к нам приходят по Яндексу. Причина почти всегда в том, что поисковики по-разному расставляют веса — один и тот же сайт может быть хорош по меркам Google и посредственным по меркам Яндекса.
| Что | Яндекс | |
|---|---|---|
| Ссылки | Исторически вес выше, международные сигналы учитываются | Учитываются, но осторожнее: за неестественный профиль наказывают быстрее |
| Поведение людей на сайте | Влияет косвенно | Влияет заметно — и именно поэтому его пытаются накручивать |
| Коммерческая информация | Учитывается как часть качества страницы | Отдельная группа факторов: цены, доставка, оплата, контакты, ассортимент |
| Регион | Определяется по совокупности сигналов | Задаётся явно в Вебмастере и меняет выдачу радикально |
| Карты и организации | Google Business Profile, отдельный блок | Яндекс Бизнес встроен в выдачу плотнее, для части ниш — половина обращений |
| Скорость сайта | Влияет измеримо, метрики опубликованы | Влияет, но вес ниже, чем принято считать |
| Санкции | Чаще понижение, редко полное исключение | Публичные алгоритмы с названиями, понижение жёсткое и долгое |
| Новые страницы | В индексе быстро | Медленнее, зато IndexNow ускоряет заметно |
Что из этого следует. Если в Google позиции есть, а в Яндексе нет, первым делом проверяются три вещи: привязка к региону, полнота коммерческой информации на страницах и отсутствие следов серого продвижения в истории сайта. В восьми случаях из десяти причина в одной из них, а не в текстах.
Формулы нет ни у нас, ни у кого-либо ещё вне Яндекса. Но есть то, что Яндекс подтверждал публично и что видно на практике.
Группа сигналов, которую Яндекс учитывает для коммерческих страниц и которую почти никто не проверяет до начала работ с текстами и ссылками. При этом она правится за неделю и без разработчика.
Почему это первое, что мы смотрим: работа с коммерческими факторами не требует ни разработчика, ни бюджета на ссылки, ни трёх месяцев ожидания. Часто именно здесь находится разрыв между «сайт технически в порядке» и «сайт не показывается по коммерческим запросам».
Яндекс показывает разную выдачу в разных городах, и принадлежность сайта к региону задаётся явно — в Вебмастере. Ошибка здесь стоит дорого и встречается постоянно.
Как проверить за минуту: Яндекс Вебмастер → «Информация о сайте» → «Региональность». Там видно, какой регион присвоен и на основании чего. Если поле пустое или город чужой — это и есть первая задача, дешевле неё на сайте ничего нет.
В Яндексе поведение людей влияет на позиции заметно — это подтверждал сам Яндекс. Отсюда выросла целая индустрия накруток: боты, «живые» исполнители за копейки, биржи заданий, где сайт открывают и «гуляют» по нему по инструкции. Накрутка даёт быстрый рост — недели, иногда дни. Именно поэтому её продают под видом «работы с поведенческими факторами»: результат виден раньше, чем клиент успевает разобраться. Яндекс научился отличать такие сессии и публично заявлял о санкциях за накрутку. Наказание получает сайт, а не подрядчик. Выход из-под него занимает месяцы, а иногда домен проще сменить — вместе со всей накопленной историей.
Это скучнее накрутки и не даёт скачка за две недели. Зато не отнимается вместе с санкциями.
Признаки, которые видно без специальных знаний:
Если видите это у текущего подрядчика — остановите работы и проверьте сайт до того, как прилетит понижение.
Яндекс, в отличие от Google, называет свои алгоритмы и сообщает, за что они применяются. Это удобно: риски известны заранее.
| За что | Как это выглядит | Что делать |
|---|---|---|
| Переспам текстов ключевыми словами | Резкое падение по коммерческим запросам, трафик проседает в разы | Переписать тексты человеческим языком; восстановление занимает недели-месяцы |
| Накрутка поведенческих факторов | Жёсткое понижение, иногда исключение из выдачи | Прекратить накрутку и ждать; сроки не гарантированы никем |
| Неестественный ссылочный профиль | Постепенное падение, ссылки перестают работать | Отказаться от бирж, наращивать упоминания естественно |
| Навязчивая реклама и всплывающие окна | Понижение сайта целиком | Убрать перекрывающие контент блоки, особенно на мобильных |
| Малополезный контент ради объёма | Страницы выпадают из поиска | Удалить или переписать; при массовой генерации проще снести раздел |
Восстановление всегда дороже и дольше, чем нормальная работа с самого начала. Именно поэтому мы не берём проекты «ускорить любой ценой»: цену за ускорение платит сайт клиента, а не тот, кто его ускорял.
Это можно сделать до того, как обращаться к нам или к кому-либо ещё. Всё бесплатно, доступ к сайту не нужен — нужен только Яндекс Вебмастер.
«Информация о сайте» → «Региональность». Пусто или не тот город — первая задача найдена.
Смотрите не общее число, а динамику: страницы добавляются или исчезают? Массовое исключение — сигнал проблемы, а не роста.
«Диагностика сайта». Красные и жёлтые сообщения Яндекс пишет человеческим языком, разбираться в SEO не нужно.
«Поисковые запросы» → показы и клики. Если показов нет совсем — сайт не участвует в выдаче, и дело не в позициях.
Найдите свой сайт по названию компании. Если по собственному бренду вы не на первом месте — почти всегда это признак санкций или серьёзной технической проблемы.
Если после этих пяти пунктов картина не прояснилась — приходите, разберём вместе. Это и есть бесплатный разбор: мы смотрим то же самое, только глубже и с сопоставлением с конкурентами.
Вы пришли сюда, скорее всего, по запросу со словом «топ». Отвечаем прямо. Гарантировать место в топе Яндекса нельзя. Не потому, что мы осторожничаем, а потому, что выдача меняется от региона, устройства, истории запросов конкретного человека и очередного обновления алгоритма. Агентство не управляет ни одним из этих условий. Что можно обещать честно: объём работ, прозрачность цифр, отсутствие методов, за которые прилетают санкции, и план на каждый месяц. Что происходит с позициями — видно в вашем же Вебмастере, без нашей интерпретации.
Если вам обещали топ-10 по списку запросов и зафиксировали это в договоре — прочитайте формулировки. Обычно там либо низкочастотные запросы, по которым вы и так почти в топе, либо оговорка про «поисковые алгоритмы могут измениться», которая снимает ответственность полностью.
Для части ниш карточка организации даёт больше обращений, чем сайт. По запросам с локальной привязкой Яндекс показывает блок организаций выше органики — человек чаще звонит прямо оттуда, не открывая сайт. В работу входит заполнение и подтверждение карточки, фотографии, услуги с ценами, часы работы, ответы на отзывы и отслеживание показов и маршрутов в Яндекс Бизнесе. Если у вас офис, точка продаж или выезд к клиенту — начинать имеет смысл отсюда: результат виден за месяц-два, а не за полгода.
Сопровождение — от 100 000 ₽ в месяц. Цена не зависит от поисковой системы: работа идёт сразу под Яндекс и Google, потому что разводить их бессмысленно — техническая база и контент общие, различается расстановка приоритетов.
Точную сумму называем после бесплатного разбора: он занимает 1–2 дня и ни к чему не обязывает. Работаем от 6 месяцев — на более коротком отрезке в Яндексе видно процесс, но не результат.
По срокам честно: Карты и карточка организации отзываются за месяц-два; показы по новым запросам в Вебмастере появляются к третьему месяцу; обращения из органики — ближе к полугоду. В конкурентных нишах дольше.
Набор работ общий, различается расстановка весов. В Яндексе заметнее влияют поведение людей и коммерческая информация на странице, жёстче реакция на неестественные ссылки и накрутку, и обязательна привязка к региону. В Google больше веса у ссылочного и технических метрик скорости. Поэтому мы не делаем «продвижение отдельно под Яндекс»: работа одна, приоритеты внутри неё разные.
Работаем — но не так, как обычно имеют в виду. Мы не накручиваем: не запускаем ботов и не покупаем задания на биржах. Мы делаем так, чтобы человек, пришедший из поиска, нашёл ответ и не вернулся в выдачу: понятный первый экран, цены, скорость, отсутствие всплывающих окон. Это медленнее накрутки и не отнимается вместе с санкциями.
Если есть спрос и сайт можно менять: карточка в Картах даёт первые звонки за месяц-два, показы по новым запросам появляются к третьему месяцу, обращения из органики — ближе к полугоду. Точную дату не назовёт никто, и обещания конкретного месяца стоит считать признаком недобросовестности.
Сначала понять, что именно упало: весь сайт, раздел или отдельные запросы. Проверить Вебмастер — диагностику и страницы в поиске. Массовое исключение страниц и падение по всем коммерческим запросам выглядят по-разному и лечатся по-разному. Паническое переписывание текстов на этом этапе обычно вредит: половина просадок после обновлений частично отыгрывается сама в течение нескольких недель.
Покупать пачками на биржах — нет, это один из самых надёжных способов получить санкции. Упоминания нужны, но естественные: отраслевые площадки, справочники, Карты, публикации, где вашу компанию логично упомянуть. Бюджет на такие размещения считается отдельно и согласуется заранее.
Индекс качества сайта — публичный показатель Яндекса, который отражает полезность сайта для аудитории по его оценке. Напрямую на позиции он не влияет, и «поднимать ИКС» как самостоятельную задачу бессмысленно: он растёт как следствие нормальной работы — трафика, упоминаний, поведения людей. Агентства, продающие рост ИКС отдельной услугой, продают следствие вместо причины.
Бесплатный разбор за 1–2 дня: регион, коммерческие факторы, следы серого продвижения в истории сайта, позиция относительно конкурентов. Скажем прямо, что мешает — даже если после этого работу предлагать не станем.
Получить разбор