Контекст
Ниша: стоматологическая сеть (4 клиники).
Регион: Краснодар + запуск на рынке США.
На старте: RU-сайт стабильно работал, в США домена не было. Задача — за год выйти в Google US на органическую видимость по локальным стоматологическим запросам в одном из штатов.
Стратегия
Раздельная архитектура: RU-сайт обслуживает основной бизнес (Краснодар), отдельный поддомен под US-рынок с локализованным контентом и hreflang. Цель — не «русская стоматология в Штатах», а полноценное локальное SEO для англоязычной аудитории штата.
Что сделали
1. Архитектура мультиязычного сайта
Настроили hreflang: ru-RU (основной), en-US (Florida-таргетинг), x-default → RU. Унифицировали canonical, исключили дубли.
2. Локализация контента, а не перевод
Английский сайт писали с нуля под американский медицинский UX: ADA-сертификации, страховые планы (PPO, HMO), отдельные посадочные под популярные процедуры (Invisalign, veneers, dental implants).
3. Entity SEO в US
Регистрация в Google Business Profile, BrightLocal-каталогах, Healthgrades, Zocdoc, Yelp Business. Knowledge Graph по бренду построили за 4 месяца.
4. Локальный линкбилдинг
PR в локальных медиа штата, спонсорство школьных мероприятий, упоминания в Chamber of Commerce. 38 локальных ссылок за 8 месяцев.
5. Двойной отзывной poll
Google + Healthgrades. За 6 месяцев — 160 отзывов на US-направление со средним 4.8.
Результаты
| Метрика | RU | US |
|---|---|---|
| Органика/мес | 9 800 | 3 700 |
| Суммарно | 13 500/мес | |
| В топ-10 (локальные запросы) | 140 ключей | 62 ключа |
| Google Business рейтинг | 4.9 | 4.8 |
| Заявок онлайн/мес | ~280 | ~95 |
Сроки и бюджет
12 месяцев. Команда: senior SEO-стратег (международный опыт), американский редактор-носитель, технический специалист, локальный outreach-менеджер в США.
Что было непросто
Первые 3 месяца на US-рынке Google не индексировал большую часть контента — слишком новый домен в YMYL-нише. Решение: получили ссылки с авторитетных медицинских сайтов через цифровой PR + добавили sameAs для всех профессиональных аккаунтов команды (LinkedIn, ADA). Индексация ускорилась в 4× после этого.