Контекст
Ниша: ремонт бытовой техники (фокус — холодильники).
Регион: Краснодар и пригороды.
Клиент: Дмитрий, сеть из 5 мастеров.
На старте: сайт на WordPress 5-летней давности, ~40 звонков/мес из органики и контекста, конкуренция в нише — десятки локальных «мастеров на час».
Что нашли в аудите
- Тема WordPress устаревшая, мобильная версия съезжала, скорость LCP 4.2s.
- Не было отдельных страниц под районы Краснодара — все клиенты Краснодара видели одну общую страницу.
- Google Business Profile зарегистрирован, но без услуг, фото и графика работы. Отзывов — 6.
- Тексты на сайте написаны под «себя» («наша компания работает 8 лет»), а не под боли клиента («не работает холодильник Bosch»).
- Бренды холодильников (Bosch, Samsung, LG, Indesit, Атлант, Хайер) на сайте не упоминались — поисковики не связывали клиента с этими запросами.
Что сделали
1. Переезд на современный шаблон WP
Заменили тему, оптимизировали изображения, перешли на Cloudflare. LCP 4.2s → 1.4s, мобильная версия пересобрана.
2. Страницы под бренды и модели
Создали 14 страниц: «ремонт холодильников Bosch», «ремонт холодильников Samsung», «ремонт No Frost». Под каждый бренд — типичные поломки, диапазон цен, опыт мастеров.
3. Локальные посадочные по районам
13 районов Краснодара = 13 страниц. На каждой — время выезда (10-25 мин), отзывы из района, контактный мастер по району.
4. Google Business Profile
Полное заполнение: услуги с ценами, фотографии мастеров на выездах и оборудования, еженедельные посты. Выстроили сбор отзывов от довольных клиентов — по правилам площадок, без накрутки.
5. Сдвиг с рекламы на SEO
На старте основная часть бюджета уходила в Яндекс Директ. По мере роста органики долю рекламы удалось снизить — освободившийся бюджет клиент перераспределил сам.
Результаты
Цифры по проекту мы не публикуем. Часть данных клиент просил не раскрывать, а проценты без доступа к его системам ничего не доказывают: рост с двух визитов до шести тоже выглядит внушительно. На встрече показываем проект с доступом к Метрике и Вебмастеру — и объясняем, за счёт чего пришёл результат.
Сроки и бюджет
4 месяца. Команда: SEO-стратег с локальной специализацией, технический специалист (переезд на новую тему), копирайтер. Бюджет — стандартный пакет для малого/среднего локального бизнеса.
Что было непросто
Самый частый трафик — «срочный»: холодильник сломался ночью. Первые 2 месяца теряли заявки из-за того, что Дмитрий и мастера физически не могли отвечать на ночные звонки. Решение: интегрировали виджет онлайн-записи с автоматическим подтверждением + утренний разбор очереди. После этого ночные обращения перестали теряться.
«Создавали сайт ещё 5 лет назад — мало клиентов, высокая конкуренция. Начал читать про продвижение и понял, что сами не сможем. Обратились в Adaptive Lab — простым языком объяснили почему не было клиентов, шикарно улучшили сайт. Будем сотрудничать на постоянной основе.» — Дмитрий, владелец сети «Ремонт холодильников» Краснодар