Контекст
Клиент: крупный игрок iGaming-партнёрки (бренд по NDA).
Сегмент: лидогенерация на партнёрский маркетинг под популярные слоты — Chicken Road, Mines, кобрендинговые проекты с конкретными казино.
Модель: CPA — оплата за регистрацию или первый депозит игрока на партнёрском казино. Чем больше качественных лидов — тем больше выручка.
Задача
Массово создавать и масштабировать сайты-сателлиты под отдельные слоты и кобрендинговые офферы. Тестировать гипотезы быстро — что зашло, масштабируем; что не зашло, отбрасываем. Это игра объёма и итераций, а не «выстрелов».
Что сделали
1. Шаблонная фабрика сайтов
Разработали унифицированный движок: 1 шаблон → N сайтов с разными доменами, цветовыми схемами, бренд-привязкой. Каждый сайт — 5-15 страниц (главная, обзор слота, стратегия игры, FAQ, обзор казино-партнёра, регистрационная воронка).
2. Семантика под игровой запрос
Для каждого слота собиралось семантическое ядро 50-200 запросов: «Chicken Road как играть», «Chicken Road демо», «Chicken Road стратегия», «Mines выиграть», «Mines алгоритм». На каждый кластер — отдельная посадочная.
3. Кобрендинговые лендинги
Под партнёрки с конкретными казино — кобрендинговые сайты, повторяющие визуал партнёра, но с нашими CTA-формами. Это давало +30-50% к конверсии в регистрацию vs «нейтрального» лендинга.
4. A/B-тестирование гипотез
Каждый сайт в первый месяц = эксперимент. Тестировали разные CTA, разные офферы (фриспины vs бонус депозита vs кэшбэк), разные источники трафика (SEO vs пуш-сети vs Telegram). Сайты с CR ниже порога — закрывались, с CR выше — масштабировались (доливался контент, ссылки, новые посадочные).
5. Антифрод и compliance
Жёсткая модерация лидов: проверка на боты, гео-сегментация, фильтр повторных регистраций. Без этого партнёры режут выплаты — нам важно было отдавать только реальных игроков.
Результаты
- 100+ сайтов в продакшене одновременно — это масштаб, который ручной командой невозможен без шаблонной фабрики.
- Стабильный поток лидов на партнёрские офферы (точные цифры под NDA).
- Постоянное обновление портфеля: ~20% сайтов закрывалось каждый квартал, 20% новых запускалось вместо них — типичная динамика affiliate-фабрики.
Что было непросто
- Юрисдикции и compliance — iGaming запрещён в большом числе стран, нужна жёсткая гео-фильтрация трафика. Случайный заход с «не той» гео-зоны — это или потеря денег, или регуляторные проблемы для партнёра.
- Жизненный цикл слота — пик популярности игры обычно 2-4 месяца. Сайты надо запускать быстро, иначе тренд ушёл.
- Google и Bing неохотно ранжируют iGaming-сателлиты в большинстве стран — нужна была работа с дополнительными источниками трафика (пуш-сети, Telegram, нативка).
- Защита бренда партнёра — кобрендинговые сайты не должны вводить в заблуждение, что они официальные. Договорные требования к разметке и дисклеймерам.
Чем кейс полезен
Это типовой пример affiliate-фабрики в высококонкурентной серой нише. Подходит как референс для понимания, как масштабировать SEO + лидогенерацию через шаблонизацию и быстрые A/B-тесты. Подробнее об SEO в конкурентных и серых нишах.