Контекст
Ниша: юридические услуги.
Регион: Москва.
На старте: 12 юристов, 6 направлений, сайт на устаревшем движке. По ключевым запросам до первой страницы не доходили, органического трафика почти не было.
Что нашли в аудите
- 340 технических ошибок: дубли страниц через GET-параметры, битые внутренние ссылки, отсутствие canonical, медленный сервер (TTFB 1.8s).
- Семантика разбросана: 6 направлений практики на одной странице вместо отдельных кластеров.
- 0 материалов под информационные запросы ранней стадии воронки («как составить иск», «что делать если…»).
- Несогласованность E-E-A-T: страницы услуг без указания авторов-юристов, без квалификации, без кейсов.
Что сделали
1. Технический рестарт
Исправили 340 ошибок партиями за 6 недель. Главные победы: TTFB 1.8s → 380ms (новый хостинг + CDN), 4 200 дублей убраны через canonical и redirect, Core Web Vitals в зелёной зоне.
2. Кластеризация семантики
Развели 6 направлений практики на 6 отдельных страниц-хабов: «Семейные споры», «Корпоративное право», «Трудовые споры», «Налоговые дела», «Недвижимость», «Уголовная защита». Под каждый хаб собрали 80–120 ключей.
3. Контент под воронку
Запустили блог с разбором юридических ситуаций. 24 статьи за 4 месяца, авторы — реальные юристы фирмы с подписью и квалификацией. Средняя статья 1 800–3 200 слов.
4. E-E-A-T-сигналы
На каждой странице услуги: автор-юрист с фото и био, дипломы, опыт по направлению, реальные дела (анонимно). Schema.org Person + LegalService.
5. Локальное SEO
Google Бизнес-профиль + Яндекс Карты + Profi.ru — собрали 47 отзывов от реальных клиентов за 3 месяца.
Результаты
Цифры по проекту мы не публикуем. Часть данных клиент просил не раскрывать, а проценты без доступа к его системам ничего не доказывают: рост с двух визитов до шести тоже выглядит внушительно. На встрече показываем проект с доступом к Метрике и Вебмастеру — и объясняем, за счёт чего пришёл результат.
Сроки и бюджет
5 месяцев. Команда: SEO-стратег, технический специалист, копирайтер с юридическим бэкграундом, главный юрист клиента (3–4 часа/неделю на ревью контента).
Что было непросто
Самым медленным оказалось получение E-E-A-T-материалов от юристов. Каждая статья требовала проверки на правовую точность. Дописали процесс: юрист даёт outline и факты → копирайтер пишет → юрист правит. Цикл одной статьи — 2-3 недели.