Региональное продвижение — это не «то же самое, но с названием города в заголовке». В Яндексе у сайта есть присвоенный регион, и он влияет на то, кому вас покажут. Плюс в городском поиске часть заявок уходит не на сайт, а в Карты — и для некоторых ниш это основной канал.Ниже — когда география действительно решает, как устроена работа в регионе и что мы учитываем в каждом из городов.
| География решает | География не решает |
|---|---|
| Клиент приезжает к вам или вы к нему: клиники, сервисы, ремонт, салоны, строительство | Вы продаёте по всей стране с доставкой |
| Люди ищут «рядом со мной» и смотрят на расстояние | B2B с длинной сделкой, где покупателю всё равно, где вы находитесь |
| Цена и условия зависят от города | Услуга оказывается удалённо |
| Заявка часто приходит звонком из Карт, а не с сайта | — |
Во втором случае городские страницы не нужны — нужна нормальная структура по услугам или товарам. Если сделать под каждый город отдельную страницу без реального содержания, получится набор копий, которые поисковик склеит между собой, а обход потратится впустую. Мы этого не делаем и не советуем.
Региональность сайта. В Яндексе сайту присваивается регион — из панели вебмастера или из карточки организации. Он влияет на то, в какой выдаче вас показывают. Федеральное агентство с московским регионом по местным запросам проигрывает сайту с правильно присвоенным регионом — это механика поисковика, а не наше мнение. Проверяем и настраиваем это в первую очередь: работа стоит ноль рублей, а даёт больше, чем месяц работы со ссылками.
Карты и справочники. Яндекс Карты и 2ГИС — отдельный канал со своей логикой ранжирования. Карточка и сайт решают разные задачи: в карточку приходят за адресом, телефоном и отзывами, на сайт — за подробностями. Для части ниш карточка приносит больше обращений, чем сайт. Настраиваем обе.
Местные площадки и упоминания. Городские справочники, отраслевые каталоги региона, местные СМИ. Важно не количество, а то, приходят ли оттуда люди. Тридцать мусорных размещений не заменят двух живых.
Отзывы. В локальном поиске они влияют и на выбор человека, и на то, как площадка показывает карточку. Выстраиваем процесс сбора — без накрутки: площадки это вычисляют, и карточка страдает сильнее, чем если бы отзывов не было вовсе.
У каждого города своя специфика, и она реальная — не подстановка названия в шаблон.
Работаем с любым городом России. Отдельная страница на сайте появляется тогда, когда нам есть что сказать именно про этот рынок — иначе это была бы копия с подставленным названием.
На работу это не влияет: механика одна, разница в местных площадках, сезонности и конкурентах. Разберём ваш город на бесплатном аудите.
Часто спрашивают, почему продвижение в Новосибирске стоит столько же, сколько в Москве.
Потому что объём работы определяется не городом, а конкуренцией в вашей нише и состоянием сайта. Стоматология в небольшом городе может требовать больше работы, чем нишевый B2B в Москве. Поэтому цена одна, а срок и приоритеты считаем после разбора.
Позиции в городском поиске — плохая метрика: выдача зависит от того, где физически находится человек и что он искал раньше. Вы можете видеть одно, мы другое, и оба будем правы.
Поэтому смотрим на другое: показы и переходы по региону в Вебмастере, обращения из Карт отдельно от сайта, заявки с указанием города. Это то, что можно проверить и что не зависит от того, с какого устройства вы проверяли.
Только если есть что сказать про этот город: сезонность, районы, местные ограничения, местный клиент. Иначе страницы склеятся между собой и потратят обход. Мы делаем страницу под город, когда она может ответить лучше, чем общая.
Нет. Адрес нужен карточке организации, а не сайту. Карточку можно завести с зоной обслуживания вместо адреса — так и делаем. Выдуманных адресов не создаём: площадки это проверяют.
Да, но это разные объёмы работы. Сайту присваивается один основной регион, остальные закрываются структурой и карточками. Порядок запуска обсуждаем: обычно начинают с города, где больше спроса.
Регион меняется в панели вебмастера, это занимает до пары недель с учётом проверки. Накопленное не теряется: привязка к региону не исключает сайт из выдачи других регионов.
Зависит от ниши. Для сервисов, клиник и заведений карточка часто приносит больше обращений. Для B2B и сложных услуг — сайт. На разборе смотрим, откуда реально приходят люди в вашей нише.
Не называем сроков: они зависят от возраста сайта, конкуренции и того, что уже сделано. Что можем сказать честно — в первые месяцы движение видно в показах, а не в заявках, и это нормально.
Проверим, какой регион присвоен вашему сайту, что происходит в Картах и кто занимает выдачу в вашей нише. Скажем прямо, нужна ли вам гео-привязка вообще. Бесплатный разбор — 1–2 дня.
Получить разбор