Разбираем на своём примере: мы сами сделали 592 шаблонные страницы, а потом сами их убрали. Что нужно проверить до того, как генерировать, и чем работающий шаблон отличается от мусора.
Programmatic SEO — это когда из одного шаблона и таблицы данных получаются сотни или тысячи страниц. Приём сам по себе нормальный: так устроены разделы крупных агрегаторов и половины маркетплейсов, и поисковики к этому относятся спокойно. Проблема начинается, когда шаблон применяют раньше, чем проверяют спрос. Тогда получаются страницы, которые никто не ищет, никто не открывает и на которые никто не ссылается, — а обход сайта они съедают. Мы знаем это не из статей: на этом сайте была матрица из 592 страниц «город × ниша», собранная по шаблону. Мы её убрали — ниже разбор, почему.
| Сценарий | Почему работает | Что должно быть на странице |
|---|---|---|
| Карточки товаров с характеристиками | Каждая позиция уникальна сама по себе: цена, наличие, параметры | Реальные данные, фото, наличие, отзывы |
| Города с подтверждённым спросом | Люди действительно ищут услугу с городом | Адрес или зона работы, местные условия, цены для города |
| Сравнения двух конкретных вещей | «X или Y» — устойчивый формат запроса | Таблица различий, вывод, кому что подходит |
| Справочные данные | Курсы, нормативы, размеры, совместимость — то, что смотрят регулярно | Сами данные и дата их актуальности |
Общее у всех строк: на каждой странице есть что-то, чего нет на соседней. Не переставленные слова, а данные.
Такие страницы не обязательно ловят санкции. Чаще происходит другое: они просто не участвуют в выдаче, а обход сайта тратится на них вместо рабочих разделов. Тихий и поэтому незаметный ущерб.
На сайте была матрица: 37 городов × 16 ниш = 592 страницы вида «SEO для стоматологии в Сочи». Плюс 224 таких же в английской версии. Вместе — 57% всех адресов сайта.
Wordstat недоступен, трафика на сайте нет, поэтому проверяли по подсказкам поисковиков: подсказка появляется только у формулировок, которые реально набирают. Прогнали самые ёмкие комбинации, включая «продвижение сайта стоматологии москва» и «продвижение сайта юристов москва». Ни одной подсказки ни по одной комбинации.
Та же проверка без города — «продвижение сайта стоматологии» — подсказки дала, включая «цена» и «заказать». С городом без ниши — «seo продвижение краснодар» — тоже дала, в 30 городах из 37.
Проверка графа показала: на все 270 таких страниц, попавших в выборку, не ссылалась ни одна страница сайта. Чистые сироты.
Спрос существует на двух отдельных осях — ниша и город, — а в точке их пересечения его нет. Страницы убрали из карты сайта, адреса отдают 301 на соответствующую отраслевую страницу. Карта сайта сократилась с 1421 адреса до 608.
Что мы из этого вынесли: матрицу нельзя строить до проверки спроса. Перемножить два списка технически просто, и это соблазн — за вечер получаются сотни страниц. Но каждая страница, которую никто не ищет, это не «лишний шанс», а балласт, который размывает сайт и тратит обход.
Если нет Wordstat — подсказки поисковиков, поисковые запросы в Вебмастере, вопросы клиентов. Отсутствие подсказки не доказывает нулевой спрос, но это сигнал.
Если ни у одного конкурента нет комбинации, вероятнее всего, её не ищут, — а не то, что вы нашли свободную нишу.
Если для сотни страниц у вас есть только сто разных названий — это не данные.
Месяц-полтора, потом смотрите показы в Вебмастере. Это дешевле, чем сделать тысячу и убирать.
И перепроверяйте раз в полгода: часть страниц перестаёт работать, когда меняется спрос.
Выгрузите список адресов и сверьте с показами в Вебмастере за последние полгода.
Добавьте данные, свяжите ссылками, сделайте отдельные заголовки.
Страницы без показов и без входящих ссылок только тратят обход.
Не на главную: вес имеет смысл передавать туда, где тема совпадает.
В индексе должно остаться то, что нужно. Удалять без редиректа не стоит даже при нулевом трафике: часть адресов может быть где-то упомянута.
Вопрос не в числе. Десять тысяч страниц с реальными данными — нормально, двести страниц-пустышек — проблема. Ориентир простой: если вы не можете объяснить, чем страница полезна человеку, который её откроет, её не нужно создавать.
Дорвей создаётся, чтобы перехватить человека и увести его на другой ресурс, обычно с маскировкой. Шаблонная страница каталога решает задачу посетителя на том же сайте. Разница не в способе создания, а в том, есть ли на странице польза.
Да, если они нужны людям, но не нужны в поиске: результаты сортировок, служебные срезы, комбинации без спроса. Это нормальная практика, и она экономит обход.
С категорий и осмысленных срезов, а не с карточек. Карточки товаров часто конкурируют с маркетплейсами и проигрывают им; категории и подборки — та зона, где у магазина есть шанс.
Каркас — можно, и мы так делаем. Но факты, цены и условия должны приходить из вашей базы, а не из модели: сгенерированное описание без данных даёт ровно те страницы, о которых этот разбор.
Разберём каталог и структуру: какие срезы имеет смысл открывать, где спрос есть, а где будет балласт. Если шаблон не нужен — так и скажем.
Обсудить проект