Что такое обратные ссылки (backlinks) в SEO?

Обратные ссылки (backlinks) — это ссылки с других сайтов, которые ведут на ваш сайт. Это синонимы: backlinks, обратные ссылки, входящие ссылки, ссылочный профиль, link equity. Один из главных факторов ранжирования с самого зарождения поисковиков (концепция PageRank, лежащая в основе Google).

Почему backlinks так важны

• «Голоса доверия» — Google считает каждую ссылку рекомендацией.
• Передача авторитета — часть ссылочного веса донора «перетекает» к вам.
• Сигнал для AI-поисковиков — Perplexity и ChatGPT учитывают упоминания и ссылки.
• Реферальный трафик — люди реально переходят по ссылкам.
• Устойчивость к апдейтам — сайт с сильным профилем легче переживает алгоритмические изменения.

Анатомия обратной ссылки

<a href="https://вашсайт.ru/page" rel="nofollow" target="_blank">
    Анкорный текст
</a>

• href — куда ведёт ссылка (ваша страница).
• анкор — видимый текст ссылки.
• rel: nofollow / dofollow / ugc / sponsored.
• target: _blank открывает в новой вкладке.

Dofollow vs Nofollow

Тип	Передаёт вес?	Примеры
dofollow (без rel)	Да	Большинство ссылок по умолчанию
nofollow	Условно (Google в 2020 сменил позицию)	Комментарии, форумы, реклама
ugc	Условно	User-generated content (комментарии)
sponsored	Условно	Платные размещения, реклама

⚠️ С 2020 года Google рассматривает nofollow как «подсказку», а не «приказ» — то есть может учитывать такие ссылки тоже. Yandex по-прежнему игнорирует.

Что делает backlink качественным

• DR донора 30+ (Domain Rating в Ahrefs).
• Тематическая близость сайта.
• Реальный трафик на странице-доноре (а не «мёртвый» сайт).
• Контекст — ссылка в теле статьи, а не в подвале.
• Естественный анкор — без коммерческого переспама.
• Возраст ссылки — старые ссылки ценнее новых.
• Уникальность контента страницы-донора.

Где брать обратные ссылки

Подробно — в ответе что такое линкбилдинг. Кратко:

• Гостевые посты на отраслевых блогах.
• Упоминания в СМИ (HARO / Pressfeed).
• Каталоги (2ГИС, Яндекс.Бизнес).
• Крауд-маркетинг (форумы).
• Естественные ссылки от качественного контента.

Как проверить свои backlinks

• Google Search Console → «Ссылки» → бесплатно, основные домены.
• Яндекс.Вебмастер → «Ссылки» → бесплатно.
• Ahrefs → самая полная база, платно.
• Keys.so → дешевле Ahrefs, для РФ.
• Majestic, Moz, Serpstat → альтернативы.

Метрики ссылочного профиля

• Общее количество backlinks — численность ссылок.
• Количество ссылающихся доменов (Referring domains) — важнее общего числа.
• DR / Domain Rating — авторитет вашего домена (0–100).
• UR / URL Rating — авторитет конкретной страницы.
• Распределение анкоров — должно быть 60% безанкорных + брендовых, 30% LSI, 10% коммерческих.

Опасные ссылки — как защититься

• Регулярно проверяйте ссылочный профиль через Ahrefs/Keys.so.
• При обнаружении массы спам-ссылок (порно, казино, фарма) — использовать Disavow Tool в Google Search Console.
• Атаки на сайт через массовую спам-закупку (negative SEO) — встречаются у конкурентных ниш.

Хотите аудит ссылочного профиля? Включается в SEO-аудит от Adaptive Lab.