С чем пришли
Новый магазин без истории: ни ссылок, ни возраста домена, ни узнаваемости. Категория, в которой на американском рынке конкурируют и маркетплейсы, и сотни таких же магазинов. Задача была не «обогнать крупные площадки», а найти запросы, где у них шаблонные страницы, и занять их.
Что сделали
Собрали семантику заново, а не перевели русскую. Это главная ошибка при выходе на зарубежный рынок: люди там формулируют иначе, и дословный перевод даёт запросы, которых никто не вводит.
Построили структуру каталога под то, как ищет местный покупатель — по сценарию использования и по характеристикам, а не по внутренним категориям поставщика.
Написали карточки и тексты категорий под американского читателя: единицы измерения, форматы дат и адресов, привычные формулировки доставки и возврата. Мелочи, по которым сразу видно, локальный это магазин или переведённый.
Закрыли техническую часть до запуска контента: структура адресов, скорость, разметка товаров, корректная обработка фильтров, чтобы каталог не породил тысячи дублей.
Что изменилось
Магазин вышел с нулевой видимости в устойчивый поток органического трафика по категорийным и товарным запросам — без рекламы и без закупки ссылок.
Цифры по проекту не публикуем: клиент под соглашением о неразглашении. Покажем на встрече с доступом к аналитике.
Что из этого применимо к вашему проекту
Если вы выходите на зарубежный рынок, самое дорогое решение принимается в начале: где жить языковым версиям, как собирать семантику и кто пишет тексты. Переделывать это потом дороже, чем сделать сразу. Зарубежное продвижение