Поисковый интент

Поисковый интент (search intent) — реальная цель пользователя, стоящая за поисковым запросом. Понимание интента важнее точного попадания в ключевую фразу.

4 классических типа

1. Информационный — «как работает GEO», «что такое RAG» → Цель: получить знания → Контент: статьи, гайды, глоссарий

2. Навигационный — «adaptive lab», «youtube вход» → Цель: попасть на конкретный сайт → Контент: брендовые страницы

3. Коммерческий (исследовательский) — «лучший SEO-сервис», «сравнение Ahrefs Semrush» → Цель: выбрать перед покупкой → Контент: обзоры, сравнения, рейтинги

4. Транзакционный — «купить iPhone 15», «заказать SEO-аудит» → Цель: сделать покупку/действие → Контент: карточки товаров, лендинги услуг, формы заявок

Как определить интент запроса

Самый надёжный способ — посмотреть топ-10 Google по этому запросу. Что там ранжируется? - Если статьи и гайды → информационный - Если интернет-магазины → транзакционный - Если сравнения и обзоры → коммерческий

Главная ошибка

Создавать контент, не соответствующий интенту. Пример: продать сервис на странице по запросу «что такое SEO-аудит» — пользователь искал объяснение, а не покупку. Bounce rate взлетит, Google понизит.

Современные уточнения интента

С появлением AI-поиска добавились новые подтипы: - Conversational — «расскажи мне про X как другу» (ChatGPT-style) - Comparative deep — «pros and cons of X vs Y» с ожиданием детального анализа - Visual intent — «как выглядит X» — ожидаются картинки/видео

Что делать с разными типами на одной теме

Создавать отдельные страницы под каждый тип. «Что такое SEO-аудит» — статья в блоге. «Заказать SEO-аудит» — отдельный лендинг услуги.