CTR (Click-Through Rate)

CTR (Click-Through Rate) — доля кликов от показов в поисковой выдаче. Формула: CTR = (Клики / Показы) × 100%.

Эталонные значения по позициям 2026

| Позиция | CTR (информационные) | CTR (коммерческие) | |---|---|---| | 1 | 27.6% | 31.2% | | 2 | 15.8% | 18.4% | | 3 | 11.0% | 13.1% | | 4 | 8.4% | 9.5% | | 5 | 6.3% | 7.1% | | 6-10 | 2-5% | 3-5% |

(данные Backlinko, ноябрь 2025 — медиана по 10 млн запросов)

Что влияет на CTR

1. Позиция — главный фактор (топ-1 vs топ-10 разница в 13×) 2. Title — формулировка, привлекательность, цифры 3. Description — конкретика и USP 4. URL — короткий, понятный, с ключом 5. Расширенные сниппеты — звёзды, FAQ, цена, breadcrumbs (Schema.org) 6. Бренд в выдаче — узнаваемые домены кликают чаще 7. AI Overview — снижает CTR классики на 15-30%

Влияние на ранжирование

Google официально отрицает использование CTR как фактора, но косвенные эксперименты Rand Fishkin (2014) и Mark Williams-Cook (2025) показывают: страницы с CTR выше эталонного по позиции получают boost.

Как улучшить CTR

• •A/B-тест Title через GSC: сменили Title → ждём 4-6 недель → сравниваем
• •Schema.org разметка — особенно FAQPage, Review, BreadcrumbList
• •Эмодзи в Title — спорно, иногда работает (Google режет ~50% случаев)
• •Цифры и год в Title — «...за 24 часа», «...в 2026»
• •Power words — «бесплатный», «гарантированный», «эксклюзивный»

Где смотреть

GSC → Performance → таблица с фильтром по странице → колонка CTR. Сравнить с эталоном выше — если ниже, страница теряет потенциальный трафик.